in eigener sache (51): blog in frage I

darüber, wie man sich den normalen blogleser vorzustellen hat, gibt es verschiedene meinungen. einige behaupten ja, dass man sich nur gegenseitig lesen würde, andere meinen, es gäbe schon eine breite masse an interessierten, aber selbst nur wenig aktiven neugierigen.

wie aufgeklärt, egal nun, von welcher seite aus man es betrachtet, wie aufgeklärt der jeweilige blogleser in bezug auf das von ihm genutzte medium ist, erscheint mir die zusätzlich spannendere frage zu sein.

macht er sich gedanken zum thema blog, den dahinter steckenden menschen oder nutzt er nur ganz profan die angebotenen inhalte? hier wie anderenorts offeriert sich meiner ansicht häufiger unwissen gepaart mit doch latenter neugier, mehr über das medium blog zu erfahren. weniger über das erstellen und betreiben, als über die jeweils immanenten konstrukte, die systemischen bedingungen und abhängigkeiten, vielleicht auch die individuellen ambitionen.

in loser folge möchte ich deshalb an dieser stelle über meine erfahrungen mit dem betreiben eines musikblogs berichten. diese notizen sollen vor allem jenen dienen, die einen einblick wünschen in die metaebene unseres tagtäglichen tuns. kommentare, ergänzende sichtweisen und natürlich auch die meinungen von kollegen sind sehr willkommen.

im ersten entwurf, dem auch die idee zu dieser reihe zugrunde liegt, möchte ich das thema "promotion" aufgreifen bzw. anreissen. denn darüber hinaus wird es kaum gehen können. zu komplex gestalten sich die beziehungen, zu kontrovers ist die diskussion um abhängigkeiten und die persönliche beeinflussung des jeweils beteiligten blogs bzw. blogbetreibers. doch ist nicht gerade der nutzer, der blogleser, an transparenz interessiert? hat er nicht in gewisser weise auch ein anrecht auf fairness? ein recht auf beurteilbarkeit des getroffenen urteils?

die eigenen erfahrungen, aber auch begleitend jene von bekannten und zusätzlich die beobachtung der szene ergaben immer wieder ein ähnliches szenario: ein musikblogger schreibt und schreibt und schreibt. er etabliert sich, erscheint im blogroll der kollegen, findet echo und wiederhall, hat sich die möglichkeit erarbeitet, in suchmaschinen gefunden zu werden.
schöpfte er bisher aus eigenem fundus bzw. den ergebnissen erfolgreicher recherche, klopfen plötzlich und unvermittelt helfer ans tor (sehen wir davon ab, dass sich vielfach blogger auch selbst auf den weg machen und an die pforten jener rührigen unternehmen donnern, die ihr geld mit musik verdienen; daran ist nichts ehrenrühriges, es ist nur ein anderer weg). das können promoagenturen sein, labels, bookingfirmen, was auch immer der markt an fleißigen bienchen zu bieten hat.

nun hat der unermüdliche postersteller neue quellen. sie übersprudeln ihn unaufhörlich mit anliegen. denn nichts anderes verbirgt sich hinter der kooperation. anliegen. die flut an promoscheibchen und vor allem emails begründet sich einzig und allein in der nutzung von blogs als multiplikatoren (denn als meinungsmacher, als ernst zu nehmende autoren im sinne einer referenz taugen sie (noch) lange nicht, von vereinzelten beispielen selbstvertändlich abgesehen). so wackeln quietschend die angeln der postkastenschließen sowohl jener virtuellen als auch der hausbriefkästen unter der eingehenden last mit aufforderungen tourdaten zu präsentieren, neue musik zu "entdecken" (inkls. links zum download ganzer alben, einzelner tracks sowie pressematerial) und der somit unausgesprochenen anweisung, sich ausgleichend in den dienst der be-werber zu stellen.

eine zwickmühle. schreiben über das, was man gut findet. schreiben über jenes, was man gut finden sollte. schreiben über musik, die einem zuwider ist. denn klar ist bei alledem, die promoagenturen decken einen nicht nur mit dem angesagtesten scheiß ein. da sind sachen darunter, die einem weitgehend am allerwertesten vorbei gehen. ignorieren? ok. geht eine zeitlang. sicher. doch geduld ist eine erfindung der götter und die haben, wie hinlänglich bekannt ist, keinen bezug zur realität.

nun gibt es unter den agenturen diese und jene. die unterscheidungen sind immens und richten sich nicht allein danach, wie groß oder klein die unternehmen sind. es ist wie anderenorts auch, die menschen machen es. und die jeweilig präferierte politik. wird man von jenem unternehmen großzügig bestückt, erfährt umgehend zusatzinformationen und ergänzungen in sachen "hier-den-musst-du-auf-jeden-fall-noch-kennenlernen" oder "habe-ich-dich-schon-mit-...-bekannt-gemacht" (es sind tatsächlich musikinteressierte darunter), so dass nebenher auch noch die netzwerke wachsen, so spart man bei anderen und hofft auf die simple funktion der infoübertragung. sie versenden lediglich emails und hoffen im stillen, dass der inhalt zugang auf den vielen, vielen blogs dieses landes erhält. die leserschaft wird zur bombadierten dumpfnudel, die irgendwann auf den trichter zu kommen hat, das beschworene album zu kaufen, der blog verkommt zum bloßen mittler.

da heißt es, identität bewahren. jeden tag aufs neue. die dauerwerbung im tv hat einfluss auf uns. was bewirkt das bombardement der musikindustrie?

das business erstickt jedoch nicht alles. nicht alles, was an integrität, an loyalität und ehrenhaftigkeit in den menschen schlummert. nachdem viele firmen darauf umgestellt haben, nur noch mittels downloadlinks zu bemustern, den promotern sozusagen sacht die köpfe abzuschnippeln, schmiss einer der mir gesonnensten hin. ausdruck einer pein, die sich anlehnt an einer akzeptierten form von niedertracht, ausdruck findend in der geste des dauerhoffierens, der abscheulichsten form von lüge, honig ums maul schmieren und im druck, der umgekehrt proportional zum schmalzigen lächeln einer längst zum niedergang beschworenen industrie stärker wird.

auch auf die blogger. die hobbyisten gehen plötzlich kalkulierte beziehungen ein. funktionieren sie?

wie stellt sich dies für den leser dar? im schlimmsten fall liest er abgeschriebene pressetexte. was erwartet er dagegen? ein individuelles urteil. immer wieder neu auf dem weg dorthin.